Unterhaltende Werbung

Der mit der Musik von Asher Lane unterlegte Nivea-Spot, der sowohl im Fernsehen als auch im Kino läuft, liegt im Trend. Die Werbeagentur TBWA, die Band und Song ausgesucht hat, nennt diese Werbeform brand entertainment. Darunter verstehen die Werber Unterhaltungsformate, die genau auf eine Marke oder ein Produkt zugeschnitten sind und so dafür werben. Läuft "New Days" im Radio, sollen die Verbraucher automatisch an die Nivea-Creme oder andere unter diesem Markennamen von Beiersdorf vertriebene Kosmetika denken. Unterhaltende Werbung tritt in vielen verschiedenen Formen auf, die banalste ist Product-Placement. Wenn in Film und Fernsehen Markennamen auftauchen, ist das in den seltensten Fällen Zufall. So erwarb Volkswagen kürzlich die Rechte, die Produktionen der Filmstudios von NBC Universal für Werbung und Product-Placement zu nutzen. Was in Amerika bereits seit sehr langer Zeit gang und gäbe ist, gilt in Deutschland noch als anrüchig. Das erklärt wohl auch den Flop von "Pampers TV" und "Nutella-Show", beide RTL2-Formate waren den Zuschauern hierzulande zu plump in ihrer Werbebotschaft. Dann schon lieber ein Gute-Laune-Popsong wie "New Days" von Asher Lane. DENK