Online-Bezahlmodell der taz Jahresrückblick 2023

Erfolge, Niederlagen, Rekorde und Tiefpunkte. Freude und Tränen. Das taz zahl ich-Jahr 2023 hatte alles. Im Januar beglückte uns „ein neuer Höchststand“ bei den Einnahmen, aber schon im Februar sorgten wir uns um die Spontanzahlungen, „die wieder gesunken sind. Deutlicher als man im kurzen Februar erwarten durfte.“ Und „der Zuwachs bei den Unterstützenden war weiterhin minimal“. Dann der Schock im März: „Zum ersten Mal in der Geschichte von taz zahl ich war die Zahl der Unterstützenden rückläufig.“

Doch schon im April „wieder steigende Zahlen in unserer Community“ und eine „großartige Entwicklung der Unterstützungsbeiträge“. Im Mai „klettern die Zahlen weiter langsam aber stetig nach oben“. Durchatmen. Ernüchterung im Juni, denn da „gehen die monatlichen Einnahmen leicht zurück“. Dann Juli plötzlich „der drittbeste Monat im Jahr 2023“. „Und trotz leicht gesunkener Einnahmen setzte sich auch im August der positive Trend der letzten Monate fort.“ Aber „die monatlichen Einnahmen im September gingen leicht zurück.“ Wieder bangten wir.

Erlösung im Oktober, denn „zum ersten Mal wurde in einem einzigen Monat die viertel Million geknackt“. „Im November setzte sich dieser Trend fort“, mit einem „Rekord“ bei den regelmäßigen Beiträgen. Schließlich erreichten „die monatlichen Einnahmen im Dezember einen beeindruckenden Höhepunkt, der beste Monat des gesamten Jahres.“ Puh! Was für eine Achterbahnfahrt!

Rückblickend haben wir wie jedes Jahr genug Gründe, unserer großartigen Community zu danken! Diese zählt inzwischen über 37.800 Unterstützer:innen. 2023 ist sie insgesamt weiter gewachsen und hat die taz im Netz mit einer beachtlichen Summe mitfinanziert.

5.126 Menschen haben sich im vergangenen Jahr für eine Unterstützung angemeldet, verrechnet mit 3.429 beendeten Beiträgen ist die Community um 1.697 Supporter:innen gewachsen. Wenn wir das tägliche Wachstum aus dem vergangenen Jahr zugrunde legen, können wir erwarten, am 17. April 2025 die wichtige im Wirtschaftsplan für die Digitalisierung der taz für taz zahl ich vorgesehene Marke von 40.000 Unterstützenden zu erreichen. Noch ganz schön lange hin …

Und auch wenn wir uns über jede:n einzelne:n neue:n Unterstützer:in sehr freuen, setzte sich 2023 der Negativtrend bei den Anmeldungen im vierten Jahr fort, um 20 Prozent schrumpften die Anmeldungen im Vergleich zum Vorjahr (6.419). Wir hoffen, dass der Aufwind aus den letzten Monaten 2023 weiter weht und diesen Trend für 2024 umkehrt.

Der natürliche Fressfeind der Anmeldung sind Kündigungen. Sie lagen mit 286 im Monatsschnitt unter denen im Vorjahr (Durchschnittlich 315 pro Monat) und nur ein wenig höher als in den Jahren 2020 und 2021. Eine seit Mai 2023 laufende Umfrage unter allen Kündiger:innen gibt Aufschluss darüber, warum Menschen die Unterstützung beendeten.

Nach all den An- und Abmeldungen gab es bei den jährlichen Einnahmen zu guter Letzt einen Anstieg: 2.857.972,20 Euro kamen im vergangenen Jahr insgesamt zusammen. Das sind 7,3 Prozent bzw. ungefähr 194.000 Euro mehr als im Vorjahr. 2023 war im Hinblick auf die Einnahmen das bisher erfolgreichste Jahr unseres Solidarmodells.

Die Zahlen aus dem vergangenen Jahr zeigen einmal mehr einen paradoxen Zustand. Obwohl wir uns auf unsere Unterstützer:innen-Community verlassen können, müssen noch viel mehr Leser:innen ihre Unterstützung starten, damit das solidarische Bezahlmodell einen relevanten Teil zum großen digitalen Umbau der taz beitragen kann.

Wir bedanken uns herzlich bei allen langjährigen und neuen Unterstützer:innen, ohne die es die taz im Netz nicht gäbe!