Floral-Design statt Gesicht im Kühlregal: Rama-Mädchen abgeschmiert
Jahrzehnte lang war sie das Gesicht der Margarinemarke Rama - jetzt muss sie vier Blumen weichen. Ein weiterer Schritt in die Beliebigkeit im Kühlregal.
Feld- und Wiesenblumen statt Rama-Girl. Was an Margarine "unwiderstehlich" sein soll, hat manch einer noch nie verstanden... Bild: rama
Nichts gegen ein Redesign. Nichts bleibt wie es war. Panta rhei. Aber das Rama-Mädchen ersatzlos rauszuschmeißen und zum Trost vier Blumen auf ihr begrüntes Grab zu pflanzen? Das wird euch noch leid tun.
Gut, der neue Rama-Schriftzug ähnelt dem alten und ist dennoch schöner, die Blumen und die Wiese sind freundlich und modern. Aber darum geht es nicht. Das Rama-Mädchen mit dem so schön aus der Zeit gefallenem Hut lächelte über Jahre die Menschen persönlich an und stand damit für Wertigkeit und Beständigkeit. Und jetzt? Vier Blumen. Blumen schmücken alles: Pralinen, Klopapier, Kosmetik.
Diese neuen Vier sollen die Familie symbolisieren und für unterschiedliche Altersstufen und Charaktere stehen. Wie reaktionär. Das ist nun wirklich nicht mehr up to date, wenn sich nur vierköpfige Familien mit dem Produkt identifizieren sollen. Was ist mit den Singles, die sich ein Frühstück mit Rama-Girl erträumten?
Womöglich war sie nicht genug Girrrl, nicht tough genug für Single-Phantasien und wurde kurzerhand gefeuert? Wer das glaubt, irrt. Das Rama-Mädl war zwar eine hübsche Blondine, freundlich, gesund und mit Superfigur, aber sie war noch mehr: Ein knallhart durchgezogenes Werbemotiv vom Signet bis zur Storyline.
Rama-Girl zierte seit 1924 mit ihrem dem einen oder anderen Lifting unterzogenen Konterfei ikonenhaft jeden Rama-Topf. Sie radelte jahrelang durch die Werbefernsehlandschaft und ist Ramas Alleinstellungsmerkmal. Was habt ihr dem entgegenzusetzen, Blumen? Heute seid ihr vielleicht hip, schon morgen aber welk. Ihr seid austauschbar. Vergänglich. Rama-Girl weiß: Wer zuletzt lacht, lacht am besten. Hasta la vista, Baby.
Leser*innenkommentare
Vierländer
Gast
Das Rama-Mädchen stammt nicht von 1924, sondern ist ein Nachkriegskind, doch in Zeitabschnitten immer wieder aktualisiert und stilisiert. Schade, dass wir keine aktuelle Fassung mehr (zum Frühstück) vorgesetzt bekommen. Die Blumen mögen zeitlos sein, "unwiderstehlich" sind sie wahrlich nicht.
kathinka
Gast
Ich finde den Artikel erfrischend und unterhaltsam...
@ henning: schon wieder diese "banalitäten"kritik - wie schon beim langhans im dschungelcamp - thema. mein gott, verstehen die taz-leser echt so überhaupt keinen spass? hat immer so nen gutbürgelich-arroganto-geschmack für mich..man muss auch mal "leichte" themen reinnehmen und nicht völlig verbissen abzuheben - oder?
ich sag - daumen hoch - für kunst am text...
Lorenzo
Gast
War das jetzt Schleichwerbung oder Product Placement? Schämt euch! ;-)
Florian
Gast
@Fettecke: auf rama .de ist das Logo noch nicht umgestellt, im sofort erscheinenden Rama Culinesse Pop-Up dann aber schon.
Die Unilevers können ja machen was sie wollen, ist deren Marke, nicht unsere :)
MrLG
Gast
Der Artikel spricht für die Beobachtungsgabe der Autorin Julia Niemann, mir ist jedenfalls nie aufgefallen, dass Rama ein Mädchen auf dem Deckel zeigt... Das konnte mir in letzter Zeit allerdings auch nicht auffallen, denn seitdem robinwood darüber berichtete, dass in Rama nicht nur wertvolle Inhaltsstoffe sondern auch jede Menge Palmöl und somit abgeholzter indonesischer Regenwald, zerstörte Lebensräume etc. stecken, ignoriere ich das Unilever-Produkt.... Hat darüber eigentlich die TAZ auch schon mal berichtet?
Bart Blau
Gast
Leute, macht Euch locker. Schön, dass sich die taz auch um Marketingthemen kümmert. Ist es da nicht egal, ob Butter oder Margarine? Ob Blumen oder Mädel? Ob Tests oder Relaunch? Ich finde es jedenfalls gut, dass ich sowas auch auf taz.de lesen kann. Gerne auch an der dritten Position...
Henning
Gast
Super, dass die taz für so einen Artikel Geld hat und er auch noch an 3. Stelle auf ihrer Onlineausgabe erscheint. Es gibt im Moment wirklich andere Themen als ein geändertes Layout auf einer Margarine! Wahnsinn
Hans
Gast
Mir ist die Frau auf der Packung zwar nie aufgefallen, aber trotzdem: Blumen sind schaise.
Allein: Ist es nicht völlig wurscht? Esst doch was ihr wollt, ob mit Frau, Blume oder Maulwurf drauf.
Butter!
Gast
Egal, wer Margarine isst, besitzt eh keinen Geschmackssinn. Bäh.