WERBEPAUSE: ALLES LÜGE

Ein Mann kommt heim. Seine Frau erwartet ihn bereits. Sie hat eine Lasagne gemacht, er hat ihr ein kleines Geschenk mitgebracht. Sie plaudern. Dann kommt der kleine Sohn ins Zimmer gelaufen und freut sich lautstark, dass der Vater wieder zurückgekehrt ist.Eine ganz normale Alltagssituation, und wie immer wird auch hier gelogen: „Ich hab dich vermisst“, sagt der Mann. „Ich dich auch“, sagt die Frau. Zwei Lügen – das verrät uns ein kleiner Zähler oben am Bildschirmrand. Und mit jedem Satz, den die Werbefiguren sprechen, tickt er höher. Dann der Slogan: „Jede Lüge braucht einen Mutigen, der sie zählt.“ Dann das Logo der beworbenen Marke. Es soll nicht unerwähnt bleiben: Den Mann in diesem Werbespot spielt Christoph Maria Herbst, die Frau Anke Engelke.Was mag so ein Spot kosten, hochkarätig besetzt, erdacht und produziert von der führenden deutschen Comedyfabrik Brainpool? Die Antwort: Nichts.Denn bei der beworbenen Marke handelt es sich um bildblog.de. Und sowohl Brainpool als auch Herbst und Engelke arbeiteten gerne ohne Gage für die gute Sache. Die gute Sache ist diese: Manchmal pingelig, meistens witzig, immer moralisch überlegen veröffentlicht auf bildblog.de eine Gruppe von Medienjournalisten die Ergebnisse ihrer Recherchen. Sie fragen nach, wenn ihnen in der Bild-Zeitung etwas seltsam vorkommt. Und allzu oft stellt sich heraus: Was in Bild steht, stimmt nicht. Für ihre Arbeit haben die beiden Hauptbildblogger Christoph Schultheis (früher taz) und Stefan Niggemeier (FAS) schon so manchen Preis bekommen. Der Fernsehspot ist der vorläufige Höhepunkt ihrer Erfolgsgeschichte. Als der Stern meldete, dass der bildblog.de-Spot anlaufen sollte, als andere Medien nachzogen, da erhöhten sich die Leserzahlen bei bildblog.de von täglichen 40.000 auf etwa 70.000. Zeitweilig war die Seite wegen zu vieler Zugriffe nicht zu erreichen. Da der Spot zunächst nur hundert Mal auf Viva, Comedy Central und MTV laufen wird (überwiegend finanziert durch Gegengeschäfte; eine Schaltung auf anderen Sendern wäre zu teuer), ist die Reichweite relativ begrenzt – und wird von der Berichterstattung über den Spot weit übertroffen. Hier gilt also: Nicht die Werbung selbst erzeugt Aufmerksamkeit – sondern die Tatsache, dass es die Werbung gibt. Wofür dieser Text nur ein weiterer Beleg ist. KUZ

Der Spot läuft z. B. heute um 17.40 Uhr auf Viva, um 20.53 Uhr auf Comedy Central sowie morgen um 22.20 Uhr auf MTV